Яндекс потихоньку, но с завидным упорством и постоянством продолжает отрезать кусок за куском от пирога вебмастера. И направляет их в рот себе любимому. Не успели еще вебмастера отойти от новости, что в ранжировании, так теперь многие переживают бурный восторг по поводу нового заявления. Сводится оно к следующему:

Сайты, на которых будут размещаться шокирующая, неприятная и оттого сильно отвлекающая внимание реклама, будут понижаться в выдаче . К такой рекламе относятся, например, тизеры с фотографиями болезней, изображение частей тела людей с сильно избыточным весом, реклама, в которой используются картинки с явно выраженным эротическим содержанием, кадры из фильмов ужасов и тому подобное.

Проблем с тизерами у меня никогда не было, так как стоит плагин, который обрубает все рекламные блоки, в том числе и тизеры. Но с другой стороны, на одном моем сайте стояло пару аккуратных тизерных блоков, которые исправно приносили 50-60$ в месяц, при посещаемости в 1000/сутки. Не думаю, что это сильно напрягало пользователей, но зато я на эти деньги мог заказать хорошие статьи у нормальных копирайтеров. Похоже не я один так поступал:

Да, чуть было не упустил из виду, яндекс выкатил возможность протестировать новый поиск, который будет учитывать тизеры по адресу: http://new-buki.yandex.ru/
Не знаю как у вас, но у меня после взгляда на адрес, сразу всплыла в мозгу песня из бременских музыкантов:
Говорят, мы бяки-буки, Как выносит нас земля? При прослушивании песни меняйте слово «короля» на слово «вебмастера» 🙂

Ну прямо откровение и главное все по теме и бяки-буки и говорят про Яшу часто такое и денежки очень любит, и грабить любит 🙂 Короче мало помалу подминает под себя. Вот возьмем эту новость с тизерами. Я убил где-то часов пять на то, чтобы перелопатить пару форумов, прочел все вопросы, который задавали яндексу, потестировал «новые буки» и пришел к совершенно неоднозначным выводам.

Все ради пользователя

Яндекс выкатил эту новость опять под видом заботы о пользователе, дескать ему тизеры мешают, это нехорошо и так далее. Не стану спорить, на некоторые сайты бывает противно и зайти, но на других тизерные блоки аккуратно впишут, что они ни капли не мешают. Что нужно пользователю? Мне как пользователю поисковой системы в первую очередь важно, чтобы я нашел то, что искал, то есть релевантность. И мне зачастую плевать как выглядит сайт на который зашел, главное что нашел то, что искал. Яндекс всегда напирал на релевантность, а тут выходит, что контекст отодвигается куда-то дальше, давайте бороться с тизерами. Очень позабавил один ответ:

Вспоминайте слова песни «А я денежки люблю!» А откуда денежки капают Яндексу? Ну правильно от контекста. И знаете что я скажу, все, на что пользователь может кликнуть на сайте — все это является конкурентом контекстной рекламы. Хотя и не все так однозначно, ведь многие сайт на которых висят тизеры не принимают в РСЯ, а это значит что как-бы и не могут они составлять большую конкуренцию директу. Но с другой стороны, почему бы не приподнять сайты на которых тизеров нет, а есть директ? Почему бы не дать таким сайтам трафик, а значит получить дополнительную прибыль от контекста.

А всех ли будут судить одинаково?

Уже на этапе тестирования яндекс завалили конкретными примерами, когда на первых позициях оказывались сайты с тизерами, ответ был один — все учтем, подправим, подкорректируем. 🙂 Возможно что и подкрутят, лично я проверил несколько запросов и заметил, что в ТОП-10 действительно попадали сайты без тизеров, которые до этого болтались на второй, третей странице выдачи. Оставались в топе и сайты с тизерами, возможно здесь все же роль будет играть конкуренция в запросе.

Проблема в том, что яндекс не будет фильтровать тизеры на предмет соответствия содержанию, а значит под одну гребенку попадут все тизеры, даже нормального содержания, а это уже перегиб. Хотя смотри чуть выше, если это благотворно скажется на контексте то почему бы и нет. Бороться с конкурентами станет чуток проще, особенно если найдешь у него на сайте тизеры с «сиськами», тогда можно сразу в яндекс, слезу пустить, да как же это так, интересно что на это ответят. Однако многие сходятся во мнении, что жирные сайты с очень высокой посещаемостью, занимающие ТОП сейчас, там и останутся, причем будут так же обвешены тизерами. Возможно яндекс их не тронет. Ведь тот же mail.ru не брезгует тизерами.

Вот вам еще пища для размышления. С помощью буки я анализировал запрос «приколы» один из сайтов который исчез из ТОП-10 (в буках) размещал вот такие тизеры:

А теперь обратите внимание на тизер слева, ой простите, бес попутал — объявление яндекс директа 🙂 Чувствуете разницу? Я двумя руками за то, чтобы всякая пошлость исчезла с сайтов, это касается и тизеров со всякими женскими прелестями и так далее, но если это все перекочует в директ, то смысл?
Ах, да простите забыл:
Ой, лю-лю, ой лю-лю. А я денежки люблю 🙂

Последнее время Яндекс не перестает удивлять нас новостями и серьезными изменениями алгоритмов ранжирования. Сначала АГС 40, потом , а сейчас под раздачу попадают все, кто монетизирует свои сайты с помощью тизерных сетей. И хотя новый механизм преследует благие намерения и запущен выборочно против некачественной рекламы, мы то знаем, что алгоритмы могут ошибаться.

На многих сайтах, чаще всего на новостных порталах и сайтах развлекательной тематики, можно заметить обилие тизеров. Они мигают, переливаются и навязчиво привлекают к себе внимание. В большинстве случаев на такие картинки противно смотреть, к тому же ссылки с них часто ведут на СМС-подписки и другие лохотроны. И вот, 28 января 2014 года, российский поисковик объявил войну шокирующей рекламе . Предлагаю прочитать оригинальное сообщение на скрине ниже (если плохо видно, то вот ссылка на оригинал http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=17347).

С одной стороны, как вебмастер, я понимаю, что это удар ниже пояса для тех, кто зарабатывает в тизерных сетях. Тем более что у многих таких сайтов мало альтернативы, в Директ их не берут. Но, со стороны обычного пользователя интернета, такую инициативу Яндекса можно только приветствовать. Другое дело, как это все будет реализовано на практике. К гадалке не ходи, под раздачу попадут не только площадки с шокирующей и мерзкой рекламой. Уже сейчас в комментариях к сообщению Яндекса можно прочитать вполне обоснованные претензии.

Остается также непонятным, по каким критериям будет вестись фильтрация, просто по коду неблагонадежной тизерной сети или кто-то специально будет проверять, какие картинки прокручиваются в рекламных блоках?

Есть вполне адекватные предложения.

Под санкции попадет весь сайт целиком или только страницы с шокирующей рекламой?

Вебмастера хотят конкретно знать, за что будут наказывать. Но ответы, как обычно, ясности не вносят.

Приводится масса примеров, когда сайты с приличными товарными тизерами или вообще только с блоками Adsense в бета-версии поиска существенно просели по запросам, в то время как первые позиции занимают ресурсы именно с шок-картинками.

Что интересно, сайтам тематики “адалт” можно и дальше вывешивать шокирующие тизеры, ведущие на лохотроны, их новые алгоритмы не касаются.

Появились сообщения о нарушении антимонопольного законодательства и Конституции, где «Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается».

Уже более 200 комментариев и обсуждение продолжается. Есть вопросы от представителей тизерных сетей, которые хотят ясности, чтобы скорректировать свою работу и не подставлять вебмастеров. Например, один из крупных игроков рынка TeaserNet уже отреагировал на новшества Яндекса и опубликовал новые правила модерации:

Так что, господа рекламодатели, проверьте свои объявления, может их уже заблокировали. Всем вебмастерам, размещающим рекламу тизерных сетей, советую проверить позиции своих сайтов в бета-версии поиска по этому адресу http://new-buki.yandex.ru/ и сравнить с обычным поиском. Боюсь, что снова будет – хотели, как лучше, получилось, как всегда.

Остается все меньше способов монетизации веб-проектов. Продажа ссылок вне закона, теперь тизеры под запретом. Не исключено, что и за обычные баннерные сети возьмутся. И ведь хотят, чтобы все делали качественные сайты. А как делать качественные ресурсы, на какие средства, если вебмастера не смогут окупать свои вложения в развитие проекта? И как быть вебмастерам, размещающим сайты на бесплатном хостинге uCoz, который сам решает, какую рекламу показывать на вашей площадке?

Конечно, эти раздражающие картинки всех уже достали, но нельзя, чтобы наказывали за безобидную рекламу. Надеюсь, Яндекс сумеет нормализовать выдачу и не будет чистить всех под одну гребенку. Тогда подобные обвинения будут лишены оснований:

В ближайшее время обновлять бета-версию поиска не будут, а новый алгоритм вступит в силу в течение месяца.

Крупнейшие тизерные сети, например, уже предприняли дополнительные меры по фильтрации тизеров и защите сайтов клиентов от пессимизации Яндексом.

К сожалению, а может и к счастью, у меня нет на сайтах тизерной рекламы, поэтому хотелось бы услышать от вас результаты проверки. Напишите в комментариях, как изменились позиции ваших сайтов в бета-выдаче Яндекса и поддерживаете ли вы новую фишку Яндекса? Станете ли убирать рекламные блоки?

Поисковая система Яндекс кроме известных изменений со ссылками подготавливает вебмастеров к новому: ухудшению ранжирования сайтов с «шокирующей» рекламой .

В общем, всё это не удивительно — в последнее время почти вся тизерная реклама стала именно «шокирующей», «жёлтой», т.к. рекламодателям необходимо искать наиболее сильные рычаги воздействия на аудиторию. А, как известно, бОльшая часть аудитории интернета активно реагирует на всякие сплетни, ужасы и всё, что вызывает всплеск эмоций.

Примерно год назад я делал небольшой SEO-аудит сайта, отметив, что Яндексу может не нравиться «жёлтая» реклама от DirectAdvert. В , что это всё чушь. Однако теперь это стало «официальной» реальностью.

Так что теперь сайты, размещающие у себя рекламу подобного содержания, рискуют потерять позиции в Яндексе.

Пример ухудшения ранжирования из-за тизеров

И хотя с заявления Яндекса прошло совсем немного времени, я склонен считать, что с одним моим сайтом произошло именно то, о чём там предупреждали.

На сайте стоял информер (блок тизеров, 3 штуки) от MarketGid. Примеры их тизеров:

Пример тизеров от MarketGid.com (кликабельно)

В общем, красота

После обновления Яндекс-выдачи 9 января сайт резко «просел» в поиске. Я тогда как раз и подумал, что дело в тизерах и сделал их заглушкой для баннера (т.е. тизеры стали показываться значительно реже — только тогда, когда показы баннера не выкупаются ).

Восстановление позиций сайта в Яндексе

Т.к. на сайте больше ничего не менялось, то есть основания полагать, что всё это связано именно с «шокирующими» тизерами.

Кстати, некоторые тизерные сети вскоре после заявления Яндекса прислали на email сообщение, что все подобные тизеры они перевели в специальный разряд «жёлтых» или «шокирующих» и вебмастер теперь сам решает, ставить их на свой сайт или нет.

Хорошо это или плохо?

Вебмастерам

Конечно, для владельцев сайтов, у которых много поискового трафика — это плохо. Ведь подобные тизеры традиционно имеют хороший CTR, теперь же, если их менять на более «белые», то CTR упадёт — доходы тоже.

Особенно неприятно это для сайтов т.н. «женских» тематик (в первую очередь — похудение, диеты ), где рекламируются, в основном, одни лишь связанные с похудением, которых не пропускают в контекстную рекламу, в связи с чем она там очень дешёвая.

Рекламодателям

Плохо по той же причине — тизеры будут менее кликабельными, а потому придётся повышать цену за клик, чтобы тизер не «выпал» из ротации. Хотя есть и положительный момент — нужно теперь ещё больше креатива

Посетителям

На первый взгляд, посетителям станет приятнее пребывать на «очищенных» сайтах. Однако, раз подобные тизеры имеют большой CTR, то эти посетители на них и кликают. Кликают на то, как увеличить грудь, похудеть за пару дней и т.п. — теперь же «решение их проблем» будет не так заметно на сайте

Яндексу

Если вебмастера, получающие основной трафик с поиска, начнут снимать подобные тизеры — то альтернатива, прежде всего, которая, из-за появления картинок, фактически стала тизерной сетью.

Так что Яндекс от этого выигрывает чисто экономически. Ну и кроме того, способствует созданию более качественных сайтов (т.к. в РСЯ гораздо более строгая модерация, чем в тизерных сетях, где модераторы смотрят обычно только на посещаемость).

Таким образом, если у вас на сайте есть подобная реклама, вам важен поисковой трафик, и позиции в Яндексе вдруг упали — попробуйте убрать «шокирующие» тизеры. Причина, скорей всего, в них.

Привет. У моего товарища есть один новостной сайт, посещаемость которого составляет несколько тысяч человек в сутки. На сайте рассказываются про звезд шоу-бизнеса и прочего, что с этим связано. Присутствует в Яндекс Новостях, что позволяет в некоторые дни собирать больше десятка тысяч уников в сутки. Очень хорошие показатели сайта.

Экспериментальным путем он вывел, что для монетизации конкретно его сайта лучше всего подходит заработок на тизерках. Именно с тизерок идет максимальный заработок, а всякие Яндекс Директы и Google Adsense приносят копейки. Поэтому такой трафик довольно успешно монетизировался долгое время с помощью тизерной рекламы.

Цитата из Википедии для тех, "кто в танке":

Для завлечения в тизерах могут применяться двусмысленные и провокационные фразы или изображения.

Яндекс прошлой зимой, насколько я помню, объявил о том, что будет понижать в результате выдачи сайты, которые размещают у себя на сайте тизерную рекламу. Он даже запустил отдельный поиск new-buki.yandex.ru, где можно сравнить выдачу. Допустим, на вашем сайте есть тизерная реклама. В основном поиске все хорошо, а вот если тот же самый запрос вбить в new-buki.yandex.ru и его позиция отличается от основного поиска (вы находитесь существенно ниже), значит Яндекс скоро пессимизирует ваш сайт.

Аналогично мой товарищ, проверил позиции своего сайта в new-buki.yandex.ru и запросы действительно находились ниже. Он решил не напрягаться и оставить все как есть, надеясь, что его эти нововведения никак его не коснутся.

Вот такая была посещалка с поисковых систем (резкий скачок - это "выстрел" в Яндекс Новостях):

Но наступило 19-ое сентября, которое сделала вот что (обратите внимание, красная линия - Яндекс):

То есть трафик с Яндекса примерно с 3000 упал до 400-500. В 6-7 раз (!).

Как определили, что проблема в тизерной рекламе?

Здравствуйте Начиная с 19 сентября резко упали позиции сайта ***.ru. По многим запросам он больше года твердо сидел в топе 2-3 (например, ***, *** и ***). Теперь эти запросы в конце двадцатки. На сайте отличные поведенческие факторы, как для новостного сайта. Если это какой-то фильтр, то подскажите за что? Это полностью белый проект с уникальными статьями, который более двух лет транслируется в Яндекс Новости и другие крупные новостные агрегаторы. Даже не знаю, что и думать....

Ответ Яндекса был следующим:

Как Яндекс сканирует сайты на наличие тизерной рекламы?

Предположение заключается в том, что у Яндекса есть база рекламных сервисов, которые позволяют разместить тизерную рекламу. Вот так выглядит вывод тизерной рекламы в исходном коде (кликните, чтобы увеличить):

То, что замазано в начале, там адрес того самого рекламного сервиса, который предоставляет тизерную рекламу. Наше предположение: робот Яндекса сканирует сайты и ищет подобные упоминания рекламных сервисов, кодов, которые вероятней всего вызывают тизерную рекламу и тем самым пессимизирует сайт.

Мой товарищ обратился к этой самой рекламной сети с жалобами мол так и так, из-за "палева" с предоставляемым кодом Яндекс пессимизировал сайт. Они предложили хорошее решение. Код разместить на поддомене и вызвать его оттуда. Получается упоминаний сервиса в исходном коде сайта не будет, скрипт содержит упоминание своего же поддомена.

Теперь просто приходится ждать очередные апдейты и понаблюдать над изменениями, помогло ли изменение? Конечно, товарищ думал про то, чтобы полностью отказаться от тизерной рекламы, но это существенно сократит доходы с сайта, поэтому такой вариант отпал.

Теперь интересно, вернутся ли позиции на свои места. Ах, да, после фильтра позиции просели на что-то около 20-ти пунктов. Это произошло с высокочастотными, "вкусными" запросами, что сильно "посрезало" посещаемость сайта. Вот так на ровном месте можно лишиться хорошего источника доходов.

Вывод : старайтесь не пользоваться тизерной рекламой. Если все-таки нет альтернативы, то внимательно проследите за выводом кода тизерки, избегайте там упоминаний URL рекламных сервисов.

Мне вот интересно: Яндекс все это делает для удобства пользователей или это война с рекламными сервисами? Пахнет монополией, чую скоро и за Google Adsense будет наказывать и станет Директ единственным способом заработка и рекламы. Не хотелось бы наблюдать за подобным.

Что вы думаете по этому поводу?

Ранжирования Яндекса. Речь идет о том, что сайты с откровенной и шокирующей тизерной рекламой будут искусственно понижаться в поисковой выдаче.

Позицию вебмастеров и простых пользователей интернета вы можете почитать в комментариях к той статье, там же я и свое видение данной ситуации частично раскрыл. Но что по этому поводу думают сами тизерные сети?

Со мной как нельзя кстати связались представители тизерки AMN и я не упустил возможности пообщаться и задать несколько вопросов. Отвечал на них руководитель рекламной сети Даниил Заболотный.

— Насколько распространен в интернете формат тизеров с так называемой шоковой рекламой?

Даниил: В Рунете успешно работает несколько тизерных сетей. Кто-то специализируется на новостном трафике, кто-то на узкотематическом, а кто-то — как раз на эротическом и шок-контенте. Последним, конечно, придётся туго. Что касается AdLabs Media Network, то в нашей сети менее 15% тизеров можно отнести к разряду «шоковых». Они выделены в особые тематики, которые можно отключить уже сейчас и не беспокоиться о нововведении Яндекса.

Рискованные тематики в AMN:

• Шок-контент
• Эротика, секс-знакомства, интим-товары
• Желтые новости
• Онлайн-тесты, платные сервисы
• Статьи о сексе
• Статьи о сексе +

— Сильно ли отличается доход между обычными тизерами и шоковыми?

Даниил: Разница безусловно есть. Тизеры с шок-контентом позволяют вебмастерам увеличить доход — если брать среднюю температуру по больнице — до 20%. На разных сайтах цифра будет плясать, но порядок именно таков: при отключении таких тизеров доход упадёт не в разы.

— Как по вашему мнению будет работать алгоритм Яндекса? Возможно ли что под удар попадут все тизеры без разбора?

Даниил: Исходя из сообщения и комментариев Яндекса понятно, что оцениваться будет именно контент рекламных блоков, а не факт наличия на странице сайта кода той или иной тизерной сети. Однако общий тон общения вебмастеров на форумах показывает, что многие беспокоятся о возможности «топорной» пессимизации за факт наличия кода тизерки на странице. Мы считаем такие опасения излишними, но тем не менее готовим прорывное решение для сомневающихся вебмастеров. Следите за анонсами.

-Как вы считаете, Яндекс дает бой шоковой рекламе с целью улучшения качества интернета, или же в первую очередь заботится о своих доходах?

Даниил: Мы считаем, что Яндекс заботится прежде всего о качестве поиска — своём основном бизнесе. Собственно, они это и заявляют в новости:

Выполняя эту задачу Яндекс заодно делает Рунет чище, приятнее, цивилизованнее. Говорить о попытках поисковика увеличить свой доход за счёт рынка тизерных сетей бессмысленно: это слишком мелкая ниша по сравнению с текущими доходами компании.

Кроме того, можно вспомнить позицию Яндекса : поисковик явно против такого вида рекламы. Однако сегмент живёт, хотя и не так активно, как до этого решения. С одной стороны – пользователям Рунета стало комфортнее, с другой – «не Яндексом единым», как говорится. Есть альтернативные источники трафика, там попандеры используются до сих пор. К слову, у нас есть решение и для таких вебмастеров: мы глубоко убеждены, что каждый владелец сайта сам должен определять как именно будет монетизироваться тот или иной проект, а мы, как всегда – предлагаем максимально удобные инструменты для этого.

______________________________________________________

Благодарю Даниила за уделенное время и оперативные ответы. Приятно видеть, что далеко не все винят в своих бедах «алчного негодяя» Яндекса, реагируют спокойно и позитивно на нововведения, без лишних телодвижений и истерик.

Кстати насчет самой тизерки — арбитражникам можно взять на заметку. Проводил там небольшой эксперимент, очень порадовала возможность моментально добавлять подозрительные площадки в черный список прям во время работы компании, если вдруг кажется что клики накручиваются. Возможно в будущем напишу об этом отдельную статью.